何谓无印良品?

无印良品诞生于1980年。起点是通过彻底实现商品生产流程的合理化,制造了简洁而舒心的低价位商品。具体通过“精选材质”、“ 修改工序”、“ 简化包装”重新审视了商品。例如,省略纸浆的漂白工序,纸张会带淡米色。无印良品将它用于包装材料或标签。结果打造了非常纯正而新鲜的商品群。过于突出外表的一般商品相比,无印良品的商品群震惊了日本乃至全世界,取得了巨大的认同感。

这并非是“这样才好”、“必须得这样”等诱发强烈偏好的商品制造。无印良品的目标不是“这样才好”而是“这样就好”,是让顾客保持理性的满意度。“这样才好”多少包含了利己主义和不和谐因素,不过“这样就好”却包含抑制或让步的理性因素。但是,也许“就”中包含了放弃或小小不满意。无印良品将驱散“就”中包含的小小不满意,打造清晰而充满自信的“这样就好”的次元。

从极为合理的生产工序中诞生的无印良品的商品非常简洁,这并非是极简主义风格。可以用“空容器”做比喻。正是因为它简单而空白,所以才会诞生接纳所有人思想的高度灵活性。节约资源、低价、简约、匿名、自然为本等各种评价都有,不偏不倚,但勇于面对这些的无印良品就应继续存在下去。

无印良品的全球门店数量超过了700家,商品种类也遍及服装、生活杂货、食品乃至家居领域,超过了7000种。但是,始终保持着诞生之初的核心理念,如指北针继续指向生活的“基本”和“普遍”。