MUJI无印良品诞生于1980年。当时日本正值泡沫经济蓬勃发展的时代，而无印良品提倡“不逊色于奢华的简约”的生活美学。面对过度消费，无印良品开始另辟蹊径，主张追求“适度的舒适”。自此，无论是简约的生活用品或家具，还是采用天然纤维精心制作的服饰，再到精选原料的食品系列，以及营造心灵栖息地的住宅与酒店，包括露营地等，无印良品始终围绕生活美学领域拓展独具品牌特色的活动。
时间来到2025年。如今，经济与科技深度融合，通过创造利润的机制和精细化营销策略，市场已渗透至人们的潜意识层面。而发达国家出生率持续走低，老龄化程度不断加剧，人口向城市集聚的趋势也未见停歇；全球变暖的势头难以遏制，海洋塑料污染有增无减，酷暑与暴雨天气正逐渐成为常态。世界似乎仍在朝着过度扩张的方向加速奔行。
在这些事实已广为人知的当下，人们开始思考如何才能重新找回自我，或者重新拥有和其他生物一样的健康的生命平衡。比如，通过将自然能源的获取效率最大化，以及资源循环利用的精细化，来确保未来可持续的生活。尽管世界上问题重重，但只要看清课题所在，人类就能从中找到解决它们的突破口。工业革命后短短两百年间，全球人口激增约四倍，随之而来的便是资源与能源的过度消耗，对此，想必人们已开始感到良心受到了不小的谴责，同时也一定有很多人已开始意识到：不能再这样下去。而无印良品正是作为对消费社会的一种反思而诞生的，若要寻求成长空间和市场发展，就必须要与这个人群产生共振，并在“振波”的扩散中找到破局之策。
如今，无印良品已扩展至海内外千家门店以上。在每一家店里都活跃着善思的店长和实干的店员。每位员工都不再仅扮演完成规定任务的雇员角色，而是以无印良品理念践行者的身份去面向顾客和当地社区，并开始思考：如何让店铺成为扎根当地，不可或缺的存在。近年来，无印良品推动的诸多举措——如全面推进资源回收再利用的“ReMUJI”；积极转向再生聚丙烯塑料的应用；以及将旧民宅改造为民宿的“MUJI BASE”——正是实践效果的有力佐证。
不止于廉价，也不限于商品的研发与供应，无印良品希望：无论在城市还是地方，都能成为人们日常生活中也许看不到，但却随时可以安心抵靠的港湾。无论时代如何变迁，人们的幸福和生活的本质始终不变。“就像水和空气。”表明了无印良品矢志不渝守护生活根基的决心。就像在晾晒的衣物上自然洒落的阳光，亦或是轻轻摇曳着衣物的微风，无印良品将始终如一，坚定不移地支撑着生活的基础。